Tulisan “Think HOME Think SMART Think KSU” tersebut memiliki maksud agar jika berfikir untuk sebuah hunian atau rumah hendaknya berfikir cerdas dan smart yang kemudian mengarah untuk memilih KSU sebagai pilihan yang tepat dan smart. Dalam penggunaan kata “Think SMART” ini memiliki tujuan sebagai sebuah sindiran, ajakan, dan menyadarkan khalayak agar pintar-pintar dalam menentukan sebuah hunian. Tidak ada orang yang mau dibilang bodoh atau tidak SMART, maka penggunaan kata Think SMART ini juga memiliki kekuatan sendiri dalam menggugah emosi khalayak dan juga dalam positioning brand KSU. Penggunaan tagline yang simpel akan memudahkan tagline tersebut untuk dibaca dan diingat.
Kemudian pada koran yang sobek dan muncul tulisan “Think HOME Think SMART Think KSU” maksudnya adalah KSU memberikan sebuah gebrakan kepada khalayak dengan merobek iklan-iklan hunian yang ada pada koran dan memunculkan tagline KSU, berarti KSU seolah-olah membuka mata khalayak untuk berfikir SMART dalam menentukan pilihan. Dan hal tersebut bertujuan sebagai sebuah shock theraphy yang akan membuat iklan / visual branding KSU ini selalu terekam dalam ingatan. Apalagi didukung dengan penggunaan warna yang eye catching , komposisi yang simpel, serta penggunaan ruang kosong yang cukup akan semakin menguatkan posisi iklan ini.
Dibalik tulisan dan koran yang tersobek tersebut ada hamparan rumput yang filosofinya lebih mengarah ke semangat perusahaan dalam menjalankan usahanya. Penggunaan rumput sebagai bagian dari desain memiliki filosofi sbb :
- Tumbuhan rumput selalu saling terkait : menunjukkan hubungan
kerjasama.
- Merupakan sebuah semangat hidup, ketika terinjak dia berusaha untuk tetap hidup, bahkan ketika dibabat dia malah melahirkan tunas-tunas baru dan segar yang dengan tidak tanggung-tanggung akan merambat lebih jauh lagi, lebih lebat dan lebih tinggi lagi. Filosofi rumput ini yang akan terus mengilhami, sehingga semangat dan daya kreatifitasnya terus bergerilya mencari wujud-wujud estetika dan sebuah kesempurnaan.
